La campaña promocional “Esto es una Xbox”, lanzada en noviembre de 2024 para destacar la posibilidad de jugar títulos de Xbox en dispositivos como televisores inteligentes, tablets y PC portátiles, ha sido retirada de la web oficial de Microsoft. El anuncio y las páginas relacionadas ya no están disponibles, mostrando únicamente un mensaje de error, mientras que los videos aún permanecen accesibles en YouTube.
La iniciativa nunca fue bien recibida por los fans ni por algunos empleados de Xbox, pues parecía insinuar que ya no era necesario comprar una consola, en un momento en que las ventas de hardware se encontraban en declive. El movimiento coincide con la reciente reestructuración en la cúpula de Microsoft Gaming: la salida de Phil Spencer, la renuncia de Sarah Bond y el nombramiento de Asha Sharma como nueva responsable de la división. Según reportes, la campaña se habría lanzado bajo la gestión de Bond y generó descontento interno.
El anuncio original, que incluía incluso un cuestionario titulado “Qué es una Xbox”, ahora redirige simplemente a la página principal de Xbox.com. La desaparición de estos materiales ocurre en paralelo a los primeros detalles revelados sobre el próximo hardware de la compañía, Project Helix, presentado en la Game Developers Conference 2026. Microsoft confirmó que enviará versiones alfa de la consola a desarrolladores en 2027, reforzando su intención de volver a competir en el mercado con una máquina de nueva generación.
La retirada de “Esta es una Xbox” parece marcar un cambio de rumbo: Microsoft busca dejar atrás la narrativa de que sus juegos pueden disfrutarse sin consola, justo cuando prepara el terreno para un dispositivo premium que reavive la batalla en la guerra de consolas.
