Microsoft confirmó que su nueva jefa de gaming, Asha Sharma, tomó la decisión de retirar la campaña “This Is An Xbox”, un eslogan que pretendía ampliar el concepto de consola a cualquier dispositivo capaz de ejecutar juegos de Xbox. La iniciativa, lanzada en 2024, sugería que un smartphone, una tablet o incluso una Smart TV podían ser considerados “un Xbox”, lo que generó confusión y molestia entre la comunidad y dentro del propio equipo de la marca.
La campaña fue criticada por sentirse desconectada de la identidad de Xbox, especialmente en un momento en que la compañía enfrentaba dificultades para impulsar las ventas de sus consolas Series X/S. En palabras de un vocero de Microsoft: “Asha retiró ‘This Is An Xbox’ porque no se sentía como Xbox. Ella está liderando personalmente un reinicio de cómo nos mostramos como marca.”
El movimiento también marca un cambio de rumbo tras la salida de Sarah Bond, quien había estado asociada con la creación del eslogan, y de Phil Spencer, a quien Bond reportaba directamente. Sharma, ahora al frente, parece decidida a limpiar la pizarra y enfocar la estrategia en Project Helix, el híbrido PC/consola que Microsoft planea enviar en versión alfa a desarrolladores en 2027.
El contexto no es sencillo: la industria enfrenta presiones externas como escasez de componentes, tarifas comerciales cambiantes y conflictos en Medio Oriente. Mientras tanto, la competencia también ajusta sus precios: PlayStation anunció recientemente un aumento significativo en sus consolas, con el PS5 Pro subiendo USD $150. En este escenario, Microsoft busca reafirmar su compromiso con el gaming, respaldado por Satya Nadella, quien aseguró que la compañía está “long on gaming” y seguirá invirtiendo en el sector.
La eliminación de “This Is An Xbox” no solo cierra un capítulo polémico, sino que abre la puerta a una redefinición de la marca, con Sharma al mando de un futuro que apunta a innovación y claridad en la propuesta de Xbox.
